原文发布日期：2026年6月28日
PubDiplo 项目在 The Conversation France 发表了首篇面向公众的研究文章。文章题为“熊猫的可爱背后：中国在网络空间的情感影响力外交”，探讨大熊猫如何成为中国公共外交与数字外交的战略资源。
从外交象征到平台化传播
文章以2025年11月“欢欢”和“圆仔”返回中国，以及同年12月法国总统访华为切入点，讨论国际传播中的一个核心问题：一种通常被认为可爱、无害且普遍具有吸引力的动物，如何成为外交影响力的工具？
文章首先追溯熊猫作为外交象征的历史与政治建构过程。当代熊猫形象并非中国文化认同中恒定不变的元素，而是在20世纪一系列科学、国家与外交实践中逐步形成。从国家礼物和动物园合作，到当代社交媒体传播，熊猫外交逐渐发展为中国国际传播战略中具有鲜明特色的组成部分。
文章结合2019年以来开展的一系列实证研究，考察新华社、《人民日报》和 CGTN 等中国国家级媒体如何在国际社交媒体平台上呈现熊猫。看似轻松有趣的熊猫照片、视频与动画，同时发挥两种互补的作用。
一方面，熊猫内容为有关友谊、和平合作及中国善意国际角色的官方叙事提供了易于接近的传播载体；另一方面，熊猫在情感与视觉上的吸引力，有助于中国媒体围绕国家形象积累好感和积极情绪。由此，熊猫成为一种趣味化国家品牌传播的工具，能够跨越语言、文化与政治边界。
理解数字影响力的混合传播形式
这一案例呈现了 PubDiplo 项目的一项核心关切：当代公共外交日益通过混合的传播形式展开，政治叙事与情感、视觉文化、流行符号及平台特有实践相互交织。影响力不仅产生于明确的外交声明，也形成于看似日常化、娱乐化的数字内容之中；这些内容参与塑造国际受众对国家及其政策的认知。
作为 PubDiplo 首篇面向广泛公众的文章，本次发表开启了一系列研究传播活动，旨在将项目成果带到学术圈之外。后续出版物及活动将继续讨论法国与中国公共外交、战略传播和数字影响力的转型。
PubDiplo 项目由法国国家研究署与香港研究资助局共同资助（ANR-25-CE41-4061 / RGC-A-HKBU203/25）。
